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segunda-feira, 20 de março de 2017
sábado, 18 de março de 2017
BRF
BRF — Antiga Brasil
Foods S.A. (BM&F Bovespa: BRFS3 / NYSE: BRFS)
— é um conglomerado brasileiro do ramo alimentício, que surgiu através da fusão
das ações da Sadia S.A. ao capital social da Perdigão
S.A.. Há mais de 80 anos no mercado, desde a fundação da primeira fábrica
na cidade de Concórdia (SC) em 1934, atua nos segmentos de carnes, alimentos
processados, margarinas, massas, pizzas e vegetais congelados[5].
As duas maiores unidades industriais
do grupo estão localizadas em Uberlândia, no estado de Minas Gerais, e em Rio Verde, no estado de Goiás.[6]Em 2015, a BRF abateu
1,7 bilhão de aves e 10 milhões de suínos e bovinos.[7]
A operação de fusão ocorreu por meio
de troca de ações e foi aprovada pelo CADE (Conselho
Administrativo de Defesa Econômica) no dia 13 de julho de 2011,
com a imposição de restrições que reduziram a proporção do negócio realizado.[8][9]
Levantamento realizado pela revista
IstoÉ Dinheiro e pela Millward Brown Vermeer colocou as marcas Sadia e Perdigão
entre as 50 mais valiosas do Brasil — ocupando o 3º e o 17º lugares,
respectivamente.[10] A mesma pesquisa apontou a
Sadia como a única marca de alimentos como uma das dez mais valiosas do século.[11]
Índice
[esconder]
·
5Marcas
História
As negociações para a compra da Sadia pela Perdigão tiveram
início em 2008, com o então presidente José Antonio do
Prado Fay[12]. O sucesso da fusão, anunciado
oficialmente em Maio de 2009,
deu origem à BRF, que seguiu sob o comando de Fay.[13]
Em outubro de 2011 a
BRF faz duas aquisições na Argentina, comprando as companhias Avex
(empresa frigorifica) e Dánica (líder argentina na fabricação de Margarinas) por 150 milhões de dólares.[14][15]
Um ano depois, em Abu Dhabi, adquire 49% da empresa de alimentos Federal Foods por 36 milhões de dólares[16][17].
Em abril de 2013,
o empresário Abilio Diniz é
eleito o novo presidente do
Conselho de Administração da BRF[18] e
dá impulso ao plano de mudanças internas. Após quatro meses, Claudio Galeazzi
passa a ocupar o cargo de José Antonio do Prado Fay, sendo nomeado o mais novo CEO da
companhia. Galeazzi repete com Abilio Diniz uma parceria de anos, semelhante a
de outras empresas na qual Diniz era responsável (como o Grupo Pão de Açúcar,
por exemplo).[19]
Mais uma fatia da Federal Foods é comprada por cerca de
27,8 milhões de dólares em abril de 2014[20];
em agosto do mesmo ano, a BRF incorpora a
distribuidora de alimentos congelados Alyasra Food Company, no Kuwait, por 160 milhões de dólares. Com estas aquisições, a companhia
expande suas operações no Oriente Médio e dá sequência ao plano de
internacionalização.[21]
Presente em vários países,
em 2015, 50,2% da renda da BRF foi composta por vendas no mercado
externo (exportações).[22]
Em setembro de 2014 a
BRF vende seus ativos de lácteos para o grupo Francês Lactalis por 1,8 bilhão
de reais, entre os ativos vendidos estão as
marcas Batavo, Cotochés e Elegê, de acordo com a BRF a decisão de vender a
divisão de lácteos foi feita devido ao baixo retorno financeiro para a empresa.[23]
Ainda no mês de setembro de 2014,
Claudio Galeazzi anuncia que deixa a presidência do grupo e dá lugar ao
executivo Pedro Faria, que assume a função a partir de janeiro de 2015.[24]
Ainda em 2015, a Companhia torna-se a
primeira brasileira a investir na emissão de Green Bonds, títulos de dívida que
exigem que os recursos captados sejam investidos em projetos ambientalmente
sustentáveis.[25]
Em linha com o plano estratégico de
globalização da companhia, na Ásia, foi criada a SATS BRF em Cingapura; na
China, BRF lança a Sadia com linha de snacks. No Oriente Médio, adquirida fatia
da Qatar National Import and Export (QNIE); na Argentina, foram compradas
marcas emblemáticas Vieníssima (salsichas), Goodmark (hambúrgueres), Manty e
Delícia (margarina) por meio das subsidiárias Avex e Quick Foods.
No Brasil, a Perdigão volta a atuar
em categorias estratégicas (presunto, linguiça calabresa, entre outros) após
três anos de reclusão acordados com o Conselho Administrativo de Defesa
Econômica (CADE) na fusão Sadia e Perdigão.
Investidores
Companhia de capital aberto criada em 1980,
a BRF integra o Novo Mercado da BM&FBovespa (BRFS3) desde 2006 e
também tem seus papéis negociados na Bolsa de Nova York (NYSE: BRFS – ADRs nível III).
A empresa figura, ainda, entre os
principais índices de sustentabilidade do mundo, confirmando a conexão entre
práticas socioambientais, reputação de mercado e desempenho do
negócio. Desde 2005, faz parte da
carteira do Índice
de Sustentabilidade Empresarial (ISE) da BM&FBovespa, como
única empresa do setor de alimentos.[26]
A BRF também é a única empresa
brasileira do setor a integrar o Dow Jones Sustainability Index – Emerging
Markets (DJSI), pelo quarto ano consecutivo. Em 2015, foi uma das dez
companhias do país escolhidas para fazer parte do Euronext-Vigeo EM 70, índice
da bolsa de valores europeia que engloba empresas de países em desenvolvimento
que possuem alta performance em responsabilidade corporativa.[27]
Estrutura organizacional
Em fevereiro de 2016, a
empresa passou por uma revisão da estrutura corporativa[28],
agora dividida em:
(i) seis áreas globais, sendo elas
Latam, Europa, Ásia, Oriente Médio, África e Brasil (o último, pela complexidade,
passou a ter dois general managers, responsáveis por Vendas & Marketing e
Planejamento & Distribuição).
(ii) cinco
vice-presidências, a saber: 1. Finanças e Gestão; 2. Gente; 3. Marketing,
Inovação & Qualidade; 4. Supply Chain; 5. Legal e Relações Corporativas.[29]
No Brasil, a companhia tem 35
fábricas e 20 centros de distribuição. No exterior, opera oito unidades
industriais na Argentina, uma no Reino Unido, uma na Holanda, quatro na Tailândia e uma nos
Emirados Árabes, além de mais 20 centros de distribuição[30].
A fábrica em Abu Dhabi, no Oriente Médio, foi inaugurada em 2014 e, após
um ano de operação, teve a previsão de produção anual expandida de 70 mil
toneladas para 100 mil toneladas, até o final de 2016.[31]
Reposicionamento
Com a conclusão do processo de fusão
entre as marcas Perdigão e Sadia em
dezembro de 2012[32], a então BRF Brasil Foods se tornou
uma das maiores companhias de alimentos do mundo[33].
No ano seguinte, com o intuito de se
consolidar como uma marca global, assumiu-se oficialmente como BRF –
marca institucional que agrega qualidades dos produtos da empresa, como
inovação, pioneirismo e sustentabilidade. O logotipo também acompanhou a
mudança e foi remodelada após dois anos de pesquisa em públicos estratégicos,
realizada com a consultoria das agências Interbrand e A10[34].
“Nós aproximamos o trabalho de
milhares de parceiros para fornecer alimento em todo o mundo, aproximamos
talentos que gostam de desafios e entregam o que prometem e também aproximamos
milhares de consumidores em momentos de convivência e prazer. Somos uma empresa
que nasceu para aproximar vidas”, afirmou José Antonio Fay, diretor-presidente
da BRF na época.
Marcas
FRIOS
·
Perdigão
·
Sadia
·
Smurfs
·
Na Brasa
·
Borella - * Suspensa, por decisão do CADE.
·
Chester
·
Ouro
·
Avipal
·
West Burger
·
Chicken Friends
·
Mini Chicken
·
Sanduba
·
Blanquet
·
Hot Pocket
·
Speciale
·
Prezato
MARGARINAS
·
Claybom - * Suspensa, por decisão do CADE.
·
Deline
·
Qualy
·
Becel (joint venture com a Unilever)
INTERNACIONAIS
·
Perdix
·
Fribo
·
Pronto Crock
·
Unef
·
Avex
·
Dánica
·
Flora San Luis
·
Flora Dánica
·
El Vaquero
·
Sulina
·
Speedy Pollo
·
Halal
·
Quickfood
Alterações nos negócios
Devido a esta fusão, o CADE (Conselho
Administrativo de Defesa Econômica) determinou que as marcas
Rezende, Wilson, Escolha Saudável, Light & Elegant, Doriana, Delicata,
Freski, Confiança, Excelsior, Tekitos, Texas, Patitas e Fiesta fossem vendidas
para um grande grupo do setor. Devido a isto, a Seara Foods
(JBS)
assumiu todas as marcas e também adquiriu e arrendou unidades fabris,
concluindo este processo até Novembro de 2012.[32]
O CADE decidiu
também por restringir a comercialização de todos os produtos que não sejam
lácteos com a marca Batavo, e também suspendeu as marcas Claybom (margarinas) e
Borella (embutidos e margarinas).[9]
As marcas "Perdigão"
e "Sadia" continuarão sendo comercializadas no Brasil[35],
porém a marca "Perdigão" sofreu algumas restrições que
determinaram que algumas de suas linhas de produtos fossem descontinuadas por
até 5 anos.[36][37]
Investimento no Esporte
A BRF possui uma trajetória de
proximidade com os esportes, por meio de iniciativas de patrocínio e incentivo
a equipes e atletas de diversas modalidades.
Em maio de 2013, a Sadia anuncia ser
apoiadora oficial dos Jogos Olímpicos Rio 2016 e dos Jogos Paralímpicos Rio
2016.[38] De junho de 2013 a janeiro de
2016, a marca foi patrocinadora da Seleção
Brasileira de Futebol.[39] O
contrato envolve a seleção principal e todas as demais categorias. O valor do
acordo não foi divulgado. A BRF ingressa no time de parceiros da entidade no
lugar da concorrente Seara (Marfrig) que foi comprada pela JBS.[40]
Referências
1. Ir para cima↑http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2014/09/pedro-faria-substituira-galeazzi-como-presidente-global-da-brf.html
3. Ir para cima↑ http://www.valor.com.br/agro/3929720/brf-dobra-lucro-liquido-em-2014-para-r-21-bilhoes
4. Ir para cima↑http://epocanegocios.globo.com/Informacao/Resultados/noticia/2015/02/confira-o-resultado-dos-balancos-de-brf-hering-magazine-luiza-fleury-e-multiplus.html
5. Ir para cima↑ «BRF comemora 80 anos de atuação».
Suinocultura Industrial. 20 de agosto de 2014
6. Ir para cima↑ http://reporterbrasil.org.br/2014/03/brf-de-uberlandia-condenada-em-mais-de-r-30-milhoes/
7. Ir para cima↑ http://ri.brf-global.com/download_arquivos.asp?id_arquivo=CAE2C62B-F7B7-4D84-A9B4-5716603E59CF
8. Ir para cima↑ Exame. «Após Cade, Brasil Foods inicia unificação das marcas
Perdigão e Sadia». Consultado em 13 de julho de 2011
9. ↑ Ir para:a b Veja. «Cade aprova fusão de Sadia e Perdigão, mas impõe
restrições». Consultado em 23 de setembro de 2012
10. Ir para cima↑ «As 50 marcas mais valiosas do Brasil em 2016 - ISTOÉ
DINHEIRO». www.istoedinheiro.com.br. Consultado em 27 de
abril de 2016
11. Ir para cima↑ «As 50 marcas mais valiosas do Brasil em 2014».
IstoéDinheiro. 25 de abril de 2014
12. Ir para cima↑ «Entrevista: Diretor-presidente da BRF, José Antônio Fay,
conta o processo de criação e crescimento da megaempresa». revista
SuperHiper. 30 de maio de 2012
14. Ir para cima↑ http://veja.abril.com.br/noticia/economia/brf-compra-avex-e-grupo-danica-da-argentina
15. Ir para cima↑ http://economia.estadao.com.br/noticias/geral,brf-compra-empresas-argentinas-de-frango-e-margarina-por-us-150-mi-imp-,780930
16. Ir para cima↑ http://www.exportnews.com.br/2012/10/brf-compra-parte-da-federal-foods-em-abu-dhabi/
18. Ir para cima↑ O Globo. «Abilio Diniz é eleito para presidência do Conselho de
Administração da BRF». Consultado em 09 de abril de 2013 Verifique data em: |acessodata=(ajuda)
19. Ir para cima↑ MSN. «Claudio Galeazzi, braço direito de Abilio Diniz, chega à
presidência da BRF». Consultado em 14 de agosto de 2013
20. Ir para cima↑ http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/brf-compra-participacao-adicional-na-federal-foods
21. Ir para cima↑http://g1.globo.com/economia/negocios/noticia/2014/08/brf-compra-75-de-distribuidora-de-congelados-no-kuwait.html
22. Ir para cima↑ http://ri.brf-global.com/download_arquivos.asp?id_arquivo=CAE2C62B-F7B7-4D84-A9B4-5716603E59CF
23. Ir para cima↑ http://oglobo.globo.com/economia/negocios/brf-anuncia-acordo-com-lactalis-para-venda-de-sua-unidade-de-lacteos-13822610
24. Ir para cima↑http://epocanegocios.globo.com/Informacao/Acao/noticia/2014/09/pedro-faria-e-eleito-o-novo-ceo-da-brf.html
25. Ir para cima↑ «BRF planeja emissão inédita de "green bonds" |
EXAME.com». Exame. Consultado em 27 de abril de 2016
26. Ir para cima↑ «BRF comemora o Dia da Empresa na BM&FBOVESPA».
BMFBOVESPA. 13 de novembro de 2012
27. Ir para cima↑ «Euronext lança índice sustentável de emergentes com
ações brasileiras». Valor Econômico. Consultado em 27 de
abril de 2016
28. Ir para cima↑ «Estrutura Corporativa». BRF Brasil.
24 de julho de 2014. Consultado em 27 de abril de 2016
29. Ir para cima↑ «BRF | RI | Comunicado ao Mercado - Nova Estrutura
Organizacional». ri.brf-global.com. Consultado em 27 de
abril de 2016
31. Ir para cima↑ «BRF ANUNCIA PLANOS PARA EXPANSÃO NOS EMIRADOS ÁRABES
UNIDOS». Imprensa BRF
32. ↑ Ir para:a b Datamark. «Integração de ativos da BRF pela Marfrig na etapa final».
Consultado em 23 de setembro de 2012
33. Ir para cima↑ «Fusão de Sadia e Perdigão cria gigante do setor de
alimentos». Revista Exame. 13 de julho de 2011
34. Ir para cima↑ «Brasil Foods muda logomarca e passa a se chamar só BRF».
G1. 17 de janeiro de 2013
35. Ir para cima↑ Terra. «Marcas de Sadia e Perdigão serão mantidas no Brasil».
Consultado em 19 de maio de 2009
36. Ir para cima↑ Brasil Foods. «Entenda quais
foram as mudanças na linha Perdigão». Consultado em 23 de setembro
de 2012
37. Ir para cima↑ O Globo. «Por fusão, Perdigão suspende venda de 14 produtos».
Consultado em 23 de setembro de 2012
38. Ir para cima↑ «Esportes». BRF Brasil. 6 de
agosto de 2014. Consultado em 27 de abril de 2016
40. Ir para cima↑ meio&mensagem. «Sai Marfrig, entra BRF». Consultado em 10 de
junho de 2013
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